Incluye glosario

Incluye índice alfabético

PARTE UNO. EL PROCESO: LA PUBLICIDAD EN LOS NEGOCIOS Y LA SOCIEDAD
1. La publicidad como un proceso
2. La estructura de la industria publicitaria: anuncios, agencias de publicidad y organizaciones de soporte
3. La evolución de la publicidad
4. Aspectos sociales, éticos y reglamentarios de la publicidad
PARTE DOS: PLANIFICACIÓN: ANÁLISIS DEL ENTORNO PUBLICITARIO
5. La publicidad y el comportamiento del consumidor
6. Segmentación del mercado, posicionamiento y la proposición del valor
7. La publicidad y la investigación en promoción
8. El plan de la publicidad
9. Planificación de la publicidad: una perspectiva internacional
PARTE TRES. PREPARACIÓN DEL MENSAJE
10. Creatividad y publicidad
11. Estrategia del mensaje
12. La redacción
13. Dirección del arte y producción
PARTE CUATRO. COLOCACIÓN DEL MENSAJE EN MEDIOS CONVENCIONALES Y NUEVOS
14. Planeación de medios, objetivos y estrategias para anunciar y comunicar la marca
15. Planeación de medios: impresos, televisión y radio
16. Planeación de medios: publicidad e internet
PARTE CINCO: COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARCA
17. Medios de soporte, publicidad p-o-p y patrocinio de eventos
18. Promoción de ventas
19. Marketing directo
20. Las relaciones públicas y la publicidad corporativa