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Wilensky, Alberto L.

Marketing estratégico / Alberto L. Wilensky - 6a ed. - Buenos Aires : Fondo de Cultura Económica, 1997 - 336 p. : il., fig. ; 23 cm - Obras de administración pública . - Obras de administración pública .

Bibliografía: p. 319-333

Parte I. Conceptos Clave
1. La base del negocio
2. Demanda
3. Mercados
4. Negocio
5. Marketing estratégico
Parte II. Fundamentos teóricos
6. Modelos de decisión del consumidor
7. El universo simbólico
8. La naturaleza psicológica
9. El fenómeno del consumo
Epilogo

ISBN: 9505572433

Subjects--Topical Terms:
MERCADEO
PLANIFICACION ESTRATEGICA

Universal Decimal Class. No.: 339.138