000			02754nam a2200373 i 4500
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008			240627s2001 ad|||r|||| 001 0 spa d
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041		7	_aes _2ISO 639-1
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100	1		_aKotler, Philip
245	1	0	_aMarketing / _cPhilip Kotler, Gary Armstrong
250			_a8a ed.
260			_aNaucalpan de Juárez : _bPearson Educación, _c2001
300			_axviii, p. v. : _bil., fig., tablas ; _c27 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
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338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aIncluye glosario
500			_aIncluye índice alfabético
505	1	0	_aPARTE I. ENTENDER EL MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING Capítulo 1. Marketing en un mundo cambiante Capítulo 2. Planeación estratégica y el proceso de marketing Capítulo 3. El entorno de marketing global PARTE II. DESARROLLAR OPORTUNIDADES Y ESTRTEGIAS DE MARKETING Capítulo 4. Investigación y sistemas de información de marketing Capítulo 5. Mercados de consumidor y comportamiento de compra de los consumidores Capítulo 6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios Capítulo 7. Segmentación de mercados, mercados meta y posicionamiento para obtener ventaja competitiva PARTE III. DESARROLLO LA MEZCLA DE MARKETING Capítulo 8. Estrategia de productos y servicios Capítulo 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos y de ciclo de vida de los productos Capítulo 10. Fijación de precios de productos: consideraciones y enfoques Capítulo 11. Fijación de precios de productos: estrategias Capítulo 12. Canales de distribución y administración logística Capítulo 13. Venta al detalle y al mayoreo Capítulo 14. Estrategia de comunicación de marketing integrada Capítulo 15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas Capítulo 16. Venta personal y administración de ventas Capítulo 17. Marketing directo y en línea PARTE IV. DIRECCIÓN DE MARKETING Capítulo 18. Estrategias competitivas: cómo forjar relaciones duraderas con los clientes Capítulo 19. El mercado global Capítulo 20. Marketing y sociedad: responsabilidad social y ética del marketing Apéndice 1. Cómo medir y pronosticar la demanda Apéndice 2. Aritmética de marketing
650		7	_aMERCADEO _2Spines
650		7	_aPLANIFICACION ESTRATEGICA _2Spines
650		7	_aDETERMINACION DE PRECIOS _2Spines
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700	1		_aArmstrong, Gary
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