000			02798nam a2200433 i 4500
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003			AR-RqUTN
008			241127s2004 ad|||r|||| 001 0 spa d
020			_a9702604915
040			_aAR-RqUTN _bspa _cAR-RqUTN
041		7	_aes _2ISO 639-1
080	0		_a658.8.012.12 _22000
100	1		_aMalhotra, Naresh H.
245	1	0	_aInvestigación de mercados : _bun enfoque aplicado / _cNaresh K. Malhotra
250			_a4a ed.
260			_aNaucalpan de Juárez : _bPearson Educación, _c2004
300			_axxvix, p. v. : _bil., fig., tablas ; _c27 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _asin mediación _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aIncluye índice alfabético
505	1	0	_aPARTE I. INTRODUCCIÓN Y FASES INICIALES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 1. Introducción a la investigación de mercados 2. Definición del problema de investigación de mercados y elaboración del enfoque del problema PARTE II. PREPARACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN 3. Diseño de la investigación 4. Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios 5. Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa 6. Diseño de investigación descriptiva: encuesta y observación 7. Diseño de la investigación causal: experimentación 8. Medición y elaboración de escalas: introducción y escalas comparativas 9. Medición y elaboración de escalas: técnicas de escalas comparativas 10. Diseño de cuestionarios y formas 11. Muestreo: diseño y procedimientos 12. Muestreo: determinación del tamaño inicial y final de la muestra PARTE III. RECOPILACIÓN, PREPARACIÓN, ANÁLISIS E INFORME DE LOS DATOS 13. Trabajo de campo 14. Preparación de los datos 15. distribución de frecuencias, tabulaciones cruzadas y verificación de hipótesis 16. Análisis de varianzas y covarianzas 17. Correlación y regresión 18. Análisis discriminante 19. Análisis factorial 20. Análisis por conglomerados 21. Escalas multidimensionales y análisis conjunto 22. Preparación y presentación del informe 23. Investigación de mercados internacionales
650		7	_aINVESTIGACION DE MERCADOS
650		7	_aDISEÑO DE LA INVESTIGACION _2Spines
650		7	_aESCALAS NOMINALES _2Spines
650		7	_aESCALAS ORDINALES _2Spines
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