000			02852nam a2200445 i 4500
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003			AR-RqUTN
008			241104s2004 d||||r|||| 001 0 spa d
020			_a8436818733
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041		7	_aes _2ISO 639-1
080	0		_a339.138 _22000
100	1		_aSantesmases Mestre, Miguel
245	1	0	_aMarketing : _bconceptos y estratégias / _cMiguel Santesmases Mestre, Francisca Sánchez de Dusso, Graciela Kosiak de Gesualdo ; con la colaboración de María Rosa Sánchez Rossi, Horacio Alesandria
250			_a2a ed.
260			_aMadrid : _bPirámide, _c2004
300			_a1135 p. : _bfig. ; _c24 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _asin mediación _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490	1		_aEconomía y empresa
500			_aIncluye glosario
500			_aIncluye índice alfabético
504			_aBibliografía: p. 1067-1108
505	1	0	_aProgramas contenidos en el CD-ROM. Instrucciones para su instalación y utilización PARTE PRIMERA. FUNDAMENTOS Introducción y conceptos básicos La dirección comercial PARTE SEGUNDA. ANÁLISIS COMERCIAL El mercado y el entorno La demanda Segmentación del mercado Comportamiento del consumidor Comportamiento de compra de las organizaciones El sistema de información y la investigación comercial PARTE TERCERA. ESTRATEGIAS DE MARKETING Decisiones sobre el producto (I): Concepto de producto y marca Decisiones sobre el producto (II): Desarrollo y evolución del producto Decisiones sobre el precio Decisiones sobre distribución (I): El sistema de distribución Decisiones sobre distribución (II): Formas y estructuras de distribución Decisiones sobre distribución (III): Logística de la distribución Decisiones sobre promoción/comunicación (I): Venta personal y marketing directo Decisiones sobre promoción/comunicación (II): Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas Programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing PARTE CUARTA. MARKETING ESPECIAL Marketing industrial (marketing de empresa a empresa) Marketing de servicios Marketing internacional Marketing no empresarial PARTE QUINTA. MARKETING Y SOCIEDAD Macromarketing: marketing y sociedad
650		7	_aMERCADEO _2Spines
650		7	_aPLANIFICACION ESTRATEGICA _2Spines
650		7	_aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR _2
650		7	_aEVALUACION DEL MERCADO _2Spines
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700	1		_aSánchez de Dusso, Francisca
700	1		_aKosiak de Gesualdo, Graciela
700	1		_aSánchez Rossi, María Rosa _ecol.
700	1		_aAlesandria, Horacio _ecol.
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