Belch, George E. <br/><br/>
Publicidad y promoción :  perspectiva de la comunicación de marketing integral / 
George E. Belch y Michael A. Belch 
 - 6a ed. 
 - México :  McGraw-Hill,  2005 
 - p. v. :  il., fig. ;  27 cm 
<br/><br/> Incluye glosario  Incluye índice alfabético 
<br/><br/>PARTE I. INTRODUCCIÓN A LAS COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS <br/>Capítulo I Introducción a las comunicaciones de marketing integradas <br/>Capítulo 2 Función de las CMI en el proceso de marketing <br/>PARTE 2. ANÁLISIS DE SITUACIÓN EN EL PROGRAMA DE MARKETING INTEGRADO <br/>Capítulo 3 La estructura de la publicidad y promoción: función de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicación marketing <br/>Capítulo 4 Perspectivas del comportamiento del consumidor <br/>PARTE 3. ANALIZANDO EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN <br/>Capítulo 5 El proceso de la comunicación <br/>Capítulo 6 Factores de fuente, mensaje y canales  <br/>PARTE 4. OBJETIVOS Y ELABORACIÓN DE PRESUPUESTOS DE LOS PROGRAMAS DE COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS <br/>Capítulo 7 Establecimiento de objetivos y elaboración del presupuesto del programa promocional  <br/>PARTE 5. DESARROLLO DEL PROGRAMA DE COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS <br/>Capítulo 8 Estrategia creativa: planificación y desarrollo  <br/>Capítulo 9 Estrategia creativa: ejecución y evaluación  <br/>Capítulo 10 Estrategia y planeación de medios <br/>Capítulo 11 Evaluación de los medios de difusión <br/>Capítulo 12 Evaluación de los medios impresos <br/>Capítulo 13 Medios de apoyo <br/>Capítulo 14 Marketing directo <br/>Capítulo 15 Internet y medios interactivos <br/>Capítulo 16 Promoción de ventas <br/>Capítulo 17 Relaciones públicas, publicidad no pagada y publicidad corporativa <br/>Capítulo 18 Ventas personales  <br/>Parte 6. Vigilancia, evaluación y control <br/>Capítulo 19 Medición de la eficacia del programa promocional <br/>PARTE 7. PERSPECTIVAS Y TEMAS ESPECIALES <br/>Capítulo 20 Publicidad y promoción internacionales <br/>Capítulo 21 Normatividad de la publicidad y promoción <br/>Capítulo 22 Evaluación de los aspectos sociales, éticos y económicos de la publicidad y la promoción  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789701046807 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>PUBLICIDAD<br/>MERCADEO<br/>MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS
<br/><br/><label>Universal Decimal Class. No.: </label>659