TY  - BOOK
AU  - Santesmases Mestre,Miguel
AU  - Sánchez de Dusso,Francisca
AU  - Kosiak de Gesualdo,Graciela
AU  - Sánchez Rossi,María Rosa
AU  - Alesandria,Horacio
TI  - Marketing: conceptos y estratégias 
T2  - Economía y empresa
SN  - 8436818733
PY  - 2004///
CY  - Madrid
PB  - Pirámide
KW  - MERCADEO
KW  - Spines
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - EVALUACION DEL MERCADO
KW  - PRECIOS
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
N1  - Incluye glosario; Incluye índice alfabético; Bibliografía: p. 1067-1108; Programas contenidos en el CD-ROM. Instrucciones para su instalación y utilización
PARTE PRIMERA. FUNDAMENTOS
Introducción y conceptos básicos
La dirección comercial
PARTE SEGUNDA. ANÁLISIS COMERCIAL
El mercado y el entorno
La demanda
Segmentación del mercado
Comportamiento del consumidor
Comportamiento de compra de las organizaciones
El sistema de información y la investigación comercial
PARTE TERCERA. ESTRATEGIAS DE MARKETING
Decisiones sobre el producto (I): Concepto de producto y marca
Decisiones sobre el producto (II): Desarrollo y evolución del producto
Decisiones sobre el precio
Decisiones sobre distribución (I): El sistema de distribución
Decisiones sobre distribución (II): Formas y estructuras de distribución
Decisiones sobre distribución (III): Logística de la distribución
Decisiones sobre promoción/comunicación (I): Venta personal y marketing directo
Decisiones sobre promoción/comunicación (II):  Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas
Programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing
PARTE CUARTA. MARKETING ESPECIAL
Marketing industrial (marketing de empresa a empresa)
Marketing de servicios
Marketing internacional
Marketing no empresarial
PARTE QUINTA. MARKETING Y SOCIEDAD
Macromarketing: marketing y sociedad
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